由于温泉旅游项目开发过热，且产品同质化严重，导致行业内竞争加剧，客人的选择随意性增大，许多温泉旅游企业主要通过价格及营销手段吸引客人，B类价格明保暗降，有的甚至在淡季与旅行社合作推出免门票促销。

目前，主要温泉企业均在市场定位、管理服务、项目开发和产品深化上做挖潜。如温泉在品牌扩张，集约、精致化经营方面，中高档路线定位和转型等；温泉酒店在进行产品深化和规模扩张；依据其区域交通、周边景点配套的优势，重点把握旅游团客源。预计随着行业新成员的加入，竞争将更趋激烈，可以断言，将来温泉企业能主导市场的只能是两类：

一、具有相应的产品差异化程度，区位资源优势明显，管理服务到位，品牌型精致化的温泉度假村；

二、依仗一定规模、资源，综合配套处绝对优势的温泉景区。